Les signaux sociaux ont un impact sur les classements et 4 autres idées fausses sur le référencement SEO

Les signaux sociaux ont un impact sur les classements et 4 autres idées fausses sur le référencement SEO

Des superstitions sur la densité des mots clés aux idées sur le véritable rôle du contenu, il existe de nombreuses idées fausses sur le référencement SEO.

Et si je vous disais que cinq des conseils sur le référencement SEO les plus courants sont complètement faux? Mettons les choses au clair sur les idées fausses sur le référencement.

Nous sommes en 2021 et nous pouvons réussir à lancer une fusée dans l’espace, mais nous ne pouvons pas arrêter la propagation de la désinformation sur Internet.

Même en marketing, il y a des choses que nous avons entendues (et peut-être même répétées) qui sont qualifiées de désinformation – des pépites que nous prenions comme de l’or pour guider nos stratégies de référencement à l’époque parce que tout le monde pensait la même chose.

C’était peut-être vrai autrefois.

Peut-être que ça n’a jamais été vrai.

Peut-être que c’est vrai… mais pas de la façon dont vous pensez.

Et malgré le fait que le référencement soit devenu un domaine plus axé sur les données que jamais, de nombreuses croyances stupides persistent.

Démystifions quelques-uns d’entre eux. Voici un rapide tour d’horizon des cinq plus grandes idées fausses sur le référencement que j’ai vues au cours de la dernière année, et pourquoi elles ne sont tout simplement pas vraies.

Idée fausse n ° 1: les signaux sociaux ont un impact sur votre classement

L’impact ou non des signaux sociaux sur le référencement SEO est un sujet brûlant depuis au moins dix ans.

Il est logique que plus vous avez d’abonnés, et plus vous détournez de trafic vers votre site à partir des médias sociaux… et donc meilleur est votre classement de recherche.

Non, les signaux sociaux n’ont pas d’incidence directe sur votre classement. C’est parce que les abonnés peuvent être achetés. Les mentions J’aime et les commentaires sont des métriques de vanité. Le contenu facile à partager sera partagé.

Quand les réseaux sociaux ont-ils un impact sur la visibilité de votre marque dans les moteurs de recherche? Lorsque:

  • Des articles ou des éléments de contenu individuels apparaissent dans la recherche d’eux-mêmes, car ils se classent pour votre nom de marque ou vos mots-clés de manière organique.
  • Google reconnaît qu’un élément de contenu sur Twitter ou Pinterest est pertinent pour les résultats de recherche et l’inclut dans l’index.

Idée fausse n ° 2: le référencement est mort

L’idée que le référencement SEO est mort existe depuis le début des années 2010, principalement saisie par les agitateurs Internet qui tentent d’établir une nouvelle vision de la folie au sein de l’industrie à l’époque.

Le référencement n’est pas mort, mais…

  • La ruée vers l’or du contenu SEO est terminée depuis longtemps.
  • Les usines de contenu – qui existent dans le seul but de produire autant de contenu que possible, quelle que soit la qualité – jouent un jeu perdant.
  • La production de contenu axé sur le référencement est une stratégie dépassée.
  • Les articles écrits pour les robots des moteurs de recherche et remplis de mots-clés ne vous rapporteront plus de points. (En fait, cela vous blessera.)
  • Mais le référencement sera mort quand Google sera mort, et les 6 milliards de recherches effectuées chaque jour disent que non.

Idée fausse n ° 3: le contenu dupliqué affecte négativement votre classement

En 2011, Google a commencé à déployer la mise à jour Panda pour nettoyer tout le contenu mince et de mauvaise qualité qui avait étouffé les SERPs.

Cela a marqué la fin de la ruée vers l’or du contenu SEO et le début d’une nouvelle ère, dominée par le contenu expert publié par des auteurs faisant autorité et des sources dignes de confiance.

Ça sonne bien, non?

Cependant, à un moment donné, des informations erronées sur ce que signifie la qualité pour Google ont commencé à circuler. Un de ces mythes référencement SEO était que nous ne devons jamais, jamais publier de contenu en double sur nos sites ou nous serions pénalisés.

Pas vrai. Selon John Mueller de Google, il est normal que les sites aient un certain niveau de contenu en double. Lorsque plusieurs pages contenant les mêmes informations (pour la plupart) reviennent d’un site, Google ne les affiche tout simplement pas.

Si vous avez besoin d’un résultat unique, vous devez avoir un contenu unique. Sinon, ne vous inquiétez pas si ces pages de destination se ressemblent toutes ou si vous avez quelques articles de blog sur le même sujet.

Idée fausse n ° 4: le contenu est roi

Depuis que Bill Gates a inventé l’expression en 1996, nous nous sommes accrochés à l’idée que le contenu est roi parce que c’est ce qui stimule la visibilité en ligne.

Oui, avoir un contenu de qualité est important.

Vous devez créer le meilleur contenu possible. Mais dire que le contenu est roi est à peu près aussi précis qu’une entreprise affirme que la signalétique de son magasin est la chose la plus importante dans toute sa stratégie.

C’est important, mais il manque l’essentiel. Dans les années 2020, le contenu n’est pas roi. Votre public est roi et votre contenu doit les servir.

Idée fausse n ° 5: la recherche de mots clés n’a pas d’importance

Quel est l’intérêt d’optimiser pour un mot clé alors que vous vous classerez de manière organique sur des centaines?

Bien sûr, l’accent mis sur le référencement SEO est passé du bourrage de mots-clés et des titres étranges et chargés de référencement. Nous ne transposons pas les mots en phrases ou les phrases en paragraphes juste pour obtenir la densité de nos mots clés.

La recherche par mots-clés vous aide à:

  • Comprenez ce que vos utilisateurs tapent réellement dans Google.
  • Déterminez si les mots clés que vous utilisez sont adaptés à l’intention de recherche.
  • Identifiez les opportunités de faible concurrence pour bien vous classer et suivre le chemin de votre public.

Réussir en SEO ne consiste pas à acheter dans des théories ou des mythes du complot populaires que vous avez entendus au fil du temps. Il ne s’agit pas de sauter sur des conseils à la mode. Réussir son référencement SEO signifie créer une excellente marque sur la base d’un contenu impressionnant et de mots-clés réfléchis.

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